會展業(yè)靠什么完成線上＋線下模式的轉(zhuǎn)型？

截至2020年8月13日，國內(nèi)已延期展會達(dá)到1228場，已取消展會達(dá)到135場。線下辦展如今依舊是多數(shù)展會的選擇，因為參展商可以在現(xiàn)場為參展觀眾提供產(chǎn)品的展示與演示，從而達(dá)到宣傳自己品牌的目的。B2B領(lǐng)域中的公司通過線下展會的形式不斷發(fā)展壯大，大規(guī)模地引入新概念和產(chǎn)品。但同時由疫情帶來的線上線下展會融合發(fā)展新趨勢不容小覷，會展企業(yè)要主動應(yīng)對機(jī)遇帶來的挑戰(zhàn)。

近年來，大型活動和展覽已經(jīng)實施了不同的技術(shù)輔助手段，以增強(qiáng)其空間和演示的外觀和感覺。隨著虛擬事件成為未來的現(xiàn)實，使用高端技術(shù)來增強(qiáng)人工智能、虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實等體驗將是一個戰(zhàn)略決策。

目前，會展業(yè)已經(jīng)開始嘗試運(yùn)用不同的新技術(shù)。例如，使用三維建模有助于增強(qiáng)展覽或會議的現(xiàn)場效果，未來將有可能在設(shè)備上實現(xiàn)訪客出現(xiàn)在虛擬場景中的身臨其境觀看體驗；通過虛擬展臺和虛擬的展會通道，創(chuàng)造一種真實的體驗，使得線下展覽的搭建與視覺設(shè)計理念可以同樣在線上實現(xiàn)，也更有助于吸引習(xí)慣于傳統(tǒng)展會模式人士的關(guān)注。訪問者可以在線上選擇他們想看的任何顯示和演示，甚至可以通過點擊按鈕來嘗試不同的變化。在線上展會中，參會者體驗停留的時間將更久，因為它更具交互性，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)工具的應(yīng)用也使其更具魅力。品牌宣傳角度可以創(chuàng)造更為津津樂道的話題，全場活動記錄也可以在結(jié)束后保留下來。

疫情迫使會展行業(yè)思考新的創(chuàng)新方式，固有的線下模式不會消失，線上的模式也不會止步不前。線上＋線下展會的融合將會是未來會展業(yè)發(fā)展的中長期新趨勢，會展業(yè)的未來將愈發(fā)依賴技術(shù)經(jīng)驗。

文字：梁曉青

編審：陳深雅、王思雯

設(shè)計：梁曉青