|潮玩行業(yè)數(shù)據(jù)分析2021年中國潮玩市場規(guī)模將增至384.3億元

潮玩行業(yè)數(shù)據(jù)分析：2021年中國潮玩市場規(guī)模將增至384.3億元

隨著中國國民經(jīng)濟(jì)水平的逐漸提升，人們對于潮玩的需求激增。相對于歐美等發(fā)達(dá)國家而言，盡管中國潮玩行業(yè)起步較晚、市場規(guī)模也較小，但中國潮玩行業(yè)正乘著東風(fēng)興起，也為越來越多年輕人所追捧。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國潮玩市場規(guī)模為204.7億元，同比2018年增長了71.3%，受疫情影響，2020年中國潮玩市場規(guī)模增速有所下降，市場規(guī)模為294.8億元。但隨著國內(nèi)疫情形勢逐漸明朗，潮玩行業(yè)開始復(fù)蘇，2021年中國潮玩市場將增至384.3億元。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計中國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢。

驚喜經(jīng)濟(jì)等因素助推中國潮玩市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等因素影響，預(yù)計中國潮玩市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。雖然當(dāng)前國內(nèi)潮玩市場仍以樂高、萬代、迪士尼等擁有較多的IP的外國品牌占據(jù)，但泡泡瑪特等國有品牌正在崛起。

潮玩市場細(xì)分崛起，超6成用戶偏好盲盒產(chǎn)品

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，潮玩用戶更加偏好盲盒，其次是手辦、模型，占比分別為62.95%、52.33%和52.07%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不確定性的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點話題，此外，盲盒還具有收藏、精神慰藉等屬性，這都使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

中國有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費的核心市場之一

數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩行業(yè)占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，中國有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費的核心市場之一。在這背景下，更多初創(chuàng)企業(yè)入局潮玩，2020年注冊企業(yè)數(shù)量達(dá)到250家，此外，潮玩周邊如潮玩收納也在爆發(fā)，2020年天貓潮玩收納消費用戶規(guī)模同比2019年增長100倍。

中國潮玩行業(yè)發(fā)展歷程及其特點分析

20世紀(jì)90年代潮流玩具首次以工作室或獨立設(shè)計師形式出現(xiàn)在香港和日本，2005年中國也開始出現(xiàn)潮玩工作室與獨立設(shè)計師，至今中國潮流玩具行業(yè)的市場化已快十五年，大型潮流文化娛樂公司已趨于成熟。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為潮流玩具市場發(fā)展至今已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品,也不只是少部分人的興趣愛好。各式各樣的潮玩產(chǎn)品已經(jīng)在中國甚至全球市場顯露出巨大消費動能，潮玩行業(yè)前景廣闊。

2020-2021年中國潮玩行業(yè)網(wǎng)絡(luò)熱度監(jiān)測分析

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2020年4月至今， “潮玩”的熱度指數(shù)出現(xiàn)一波向上增長的趨勢，其中2020年12月泡泡瑪特上市及二次銷售的丑聞引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。2021年2月6日—7日、2月12日-28日濟(jì)南方特新春潮玩年夜場連開，也吸引了不少網(wǎng)民的關(guān)注，從而使得潮玩的網(wǎng)絡(luò)熱度達(dá)到頂峰。

2020年中國盲盒行業(yè)二手交易市場發(fā)展數(shù)據(jù)

當(dāng)前，有超過44萬盲盒玩家在閑魚平臺上交易。11月份，限制盲箱交易額突破1.2億元，同比增長70%以上。平臺一年盲箱交易金額接近泡沫商城一年的收益。盲盒在閑魚上轉(zhuǎn)售，產(chǎn)品溢價比較高，一些隱藏款和熱賣款由于具備稀缺性，價格甚至高于原價的幾十倍。

2015-2024年中國潮玩行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

中國潮市場仍處于早期階段，并在過去數(shù)年獲得了較快的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元，受疫情影響增速有所放緩為44.0%，預(yù)計2021年中國潮玩市場規(guī)模增至384.3億元，增速延續(xù)下降趨勢。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計中國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢。

2021Q1中國盲盒消費者行為調(diào)研分析（四）

數(shù)據(jù)顯示，在中國盲盒用戶使用滿意度調(diào)查中，超過五成用戶表示“比較滿意”，“十分滿意”占比為20.1%，25.2%的用戶認(rèn)為“一般”。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前，盲盒市場火爆，盲盒用戶的積極性和購買欲望較為強烈，盲盒企業(yè)可以加速擴(kuò)張門店數(shù)量和產(chǎn)品種類，獲得更大的市場份額。

2021Q1中國手辦用戶消費行為調(diào)研分析（一）

數(shù)據(jù)顯示，超過6成的受訪用戶選擇合“眼緣”的手辦時最看重姿勢動作，超過5成的受訪用戶看重服裝設(shè)計，此外，臉好看、動作撩人等也是部分受訪用戶關(guān)注手辦的重點。從性別來看，男性更看重手辦的姿勢動作，女性更看重手辦的服裝設(shè)計，其次男女性用戶都認(rèn)為臉好看很重要。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在顏值經(jīng)濟(jì)推動下，手辦顏值成為用戶選購的基礎(chǔ)，因而商家在推出新品時，既要區(qū)分男女性目標(biāo)群體，還要兼顧手辦顏值。

2021Q1中國模型用戶消費行為調(diào)研（一）

數(shù)據(jù)顯示，超過六成的男性用戶為了收藏而購買模型，近6成女性受訪用戶購買原因是收藏和純屬喜歡。此外女性用戶買模型送人的場景高于男性，占比近5成，但男性購買模型進(jìn)行二手交易的原因占比又明顯高于女性用戶。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，模型的收藏價值正在日益凸顯，不少用戶在收藏過程中收獲情感上的滿足，同時認(rèn)可模型是一種保值增值的資產(chǎn)，并在二手市場交易從而獲得產(chǎn)品溢價收入。

2021Q1中國模型用戶消費行為調(diào)研（二）

數(shù)據(jù)顯示，超過4成用戶選購模型時主要考慮產(chǎn)品價格，其次是產(chǎn)品是否正版（37.7%）及其網(wǎng)絡(luò)口碑（35.7%）。此外，升值空間、品牌口碑、模型尺寸以及售賣服務(wù)等也成為部分用戶的考慮因素。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，模型成本包括IP授權(quán)費用、設(shè)計、開模、生產(chǎn)等成本，而且對設(shè)計師的工業(yè)設(shè)計要求比較高，所以產(chǎn)品售價較高，因而模型用戶在選購產(chǎn)品時，不僅僅考慮個人對模型的喜歡程度，更要考慮產(chǎn)品的價格。