去德國參展中國要學(xué)會(huì)企業(yè)如何“走出去”

隨著中國對(duì)外貿(mào)易的迅速發(fā)展，中國企業(yè)去德國參展面臨著一些問題，一方面中國企業(yè)參展熱情持續(xù)高漲，處于對(duì)貿(mào)易保護(hù)或其他原因，德國主辦方開始控制中國企業(yè)的參展規(guī)模；同時(shí)，為進(jìn)一步提高展會(huì)的國際性和權(quán)威性，德國的主辦單位開始減少主辦次數(shù)。針對(duì)這些出現(xiàn)的問題，中國企業(yè)若能獨(dú)辟蹊徑，打造中國自主品牌，則能為企業(yè)赴德參展提供一個(gè)新的途徑。

中國企業(yè)和德國企業(yè)有很多可以交流的地方。通過參展，中國企業(yè)可以了解更多的先進(jìn)技術(shù)。通過旅游中國企業(yè)也可也可以更加了解這個(gè)國家。在中國的企業(yè)如何“走出去”的問題上，德國方面的專家認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：

解決盜版問題

中國企業(yè)在走走出去的過程中，有些會(huì)將國外的注冊(cè)商品直接帶回國內(nèi)并投入生產(chǎn)，這必然侵犯外國產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國政府已經(jīng)批準(zhǔn)《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，國外產(chǎn)品在其本國注冊(cè)后同樣會(huì)受到我國法律保護(hù)。這種侵權(quán)行為一方面會(huì)讓企業(yè)卷入糾紛，另一方面，也會(huì)影響中國企業(yè)在外國的形象，不利于合作的促成。

需要大膽創(chuàng)新

中國經(jīng)濟(jì)近年來的高速發(fā)展是世界公認(rèn)的，但因?yàn)槠鸩奖容^晚，較之國外的工業(yè)發(fā)展還有一定的差距，這種差距尤其表現(xiàn)在技術(shù)上，因此，很多企業(yè)在走出去的過程中，必然會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品有些在國外已經(jīng)被淘汰。在努力解決這個(gè)問題的過程中，創(chuàng)新可以起到突破性的作用。突破傳統(tǒng)的思維模式，結(jié)合別國所沒有的中國傳統(tǒng)與歷史特色，求新求變。福貿(mào)張鵬。

注意使用商業(yè)化的宣傳方式

中國的傳統(tǒng)是傾向于注重內(nèi)在，但在供過于求的現(xiàn)代社會(huì)，無論自己的產(chǎn)品有多好，如果默默無聞的被埋在眾多商品中，也會(huì)被人們所忽略，所以要讓自己的產(chǎn)品吸引更多的關(guān)注，就要有更系統(tǒng)的商業(yè)宣傳。這方面，好萊塢的商業(yè)片是最成功的例子。

要有針對(duì)性的參展

一些大型的綜合性展覽往往因?yàn)榉诸愝^多，各專業(yè)門類的相對(duì)較少，這就降低了成功的機(jī)率。參加大型的專業(yè)展會(huì)就不同了，因?yàn)獒槍?duì)性較強(qiáng)，成功的機(jī)率也就相對(duì)很高，展覽不僅僅是為了宣傳，更重要的是要有實(shí)效，這樣才能用最少的投入獲得**的產(chǎn)出。

在參展前做好充分的準(zhǔn)備

因?yàn)樵趪鈪⒄购驮趪鴥?nèi)不同，如果出現(xiàn)問題比在國內(nèi)要難解決得多，如果因?yàn)橐恍┬〉氖д`而白白喪失機(jī)會(huì)是很可惜的。所以在參展前要做好充分的準(zhǔn)備。比如：產(chǎn)品的選擇，包裝，廣告，銷售網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)技術(shù)人員，精通語言的專業(yè)市場(chǎng)銷售人員等等細(xì)節(jié)問題都要考慮周全，盡量以**的狀態(tài)去參展。