原創(chuàng)國漫強勢崛起，CCG動漫迷期待“中國元素”

第十四屆中國上海國際動漫游戲博覽會正式開幕。

42歲的資深動漫迷吳先生，發(fā)現(xiàn)自己的興趣正從“日漫”轉(zhuǎn)向“國漫”。7月5日，第十四屆中國上海國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO 2018）公眾板塊正式亮相上海世博展覽館，吳先生帶著兩個還在讀小學(xué)的兒子直奔現(xiàn)場?！耙郧拔覀兛础妒ザ肥啃鞘浮贰堵斆鞯囊恍荨?，全是日漫；但現(xiàn)在我看的動漫和孩子一樣，每周在追的《斗破蒼穹》《斗羅大陸》全是國產(chǎn)原創(chuàng)動漫作品?！?/p>

國漫崛起正成為有目共睹的趨勢。本屆CCG展會面積5.5萬平方米，350余家海內(nèi)外展商參展，展出內(nèi)容中國漫占比高達(dá)70%，眾多原創(chuàng)國漫作品人氣旺盛。

原創(chuàng)國漫未播先熱

買買買！動漫游戲愛好者成為文化消費主力群體。

從靠近會場的中華藝術(shù)宮地鐵站開始，“二次元”之風(fēng)席卷了整片區(qū)域。動漫迷們在站內(nèi)換裝、化妝，個個有備而來。

騰訊視頻展區(qū)一大早就排起了長隊?，F(xiàn)場搭建了一條“國漫時光廊”，依照順序展出《鐵扇公主》《哪吒鬧海》《黑貓警長》等歷年來的經(jīng)典國漫作品，動漫迷們紛紛合影留念。展區(qū)另一邊則是《斗破蒼穹》《星辰變》等IP之作的海報與主要角色的人形立牌。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展為動漫改編輸送了大量資源，集聚起一批女性動漫粉絲。將于7月9日上線的國漫《魔道祖師》未播先熱，作品改編自“墨香銅臭”的同名小說，不少原著粉奔著CCG現(xiàn)場的周邊紀(jì)念品而來，試圖先睹為快。“我在微博上看了《魔道祖師》的預(yù)告片，感覺很喜歡，一定會去看?！眲偢呖纪甑男⑹斋@頗豐，購買了鏡子、發(fā)夾等“魔道”周邊，“我是原著小說的真愛粉，很期待小說被動漫化”。

“IP”的吸引力只是其中一個原因，更重要的因素是，國漫在畫質(zhì)及內(nèi)容上有了長足的進(jìn)步。來自河北的“00后”動漫迷楊博倫專程趕到上海參加展會，他是《凹凸世界》《刺客五六七》《一人之下》等原創(chuàng)國漫的粉絲，“現(xiàn)在的國漫不像以前那么低幼化，人設(shè)、劇情都更合理了，也更有本土的文化味道了”。等待進(jìn)入《全職高手》展區(qū)的大二學(xué)生林素說，自己對漫改、書改作品很有信心，不論是《全職高手》還是其他作品，國漫的表現(xiàn)都令粉絲感到“滿足”。去年，《全職高手》動畫**季上線，全網(wǎng)播放量突破11億，“葉修”成為眾多女粉絲心目中的新晉“男神”。在林素周圍，喜好動漫的同學(xué)越來越多了，“男生喜歡比較熱血的作品，女生對唯美的同人作品感興趣”。

在CCG展會現(xiàn)場，“00后”“10后”占絕大多數(shù)，如吳先生這般的“親子檔”也不在少數(shù)?！皠勇芙o孩子的童年帶來快樂?！彼f，隨著動漫技術(shù)的進(jìn)步以及動漫人才的年輕化，國產(chǎn)動漫的3D視覺效果愈加逼真，“繼續(xù)發(fā)展下去，國漫有朝一日會趕上日漫，重新形成自己的文化風(fēng)格?！?/p>

觀眾期待中國元素

上海城市動漫和海派連環(huán)畫中心推出紅色連環(huán)畫2.0版，以紅色光榮AR體驗APP形式，配合百本紅色出版物，形成線上線下的紅色文化產(chǎn)品。

國產(chǎn)原創(chuàng)動漫游戲作品崛起的態(tài)勢在整個行業(yè)內(nèi)已越來越熱。近日發(fā)布的《動漫會展調(diào)研報告 （2017年度）》顯示，期待在會展中看到中國原創(chuàng)動漫作品的觀眾比例已經(jīng)達(dá)到了將近70%。值得一提的是，一線城市受訪者甚至?xí)颉皣眱?nèi)容在會展中占比較小而表現(xiàn)出不滿，并向會展主辦方提出“日漫太多，中國元素太少” 等指向性需求。

“國漫”熱度不減，傳統(tǒng)出版機構(gòu)也紛紛涉足動漫領(lǐng)域，用動漫形式講述傳統(tǒng)文化故事。26集國產(chǎn)動畫《中華治水故事》由中國水利水電出版社聯(lián)合動畫公司、專業(yè)院校共同制作，圍繞大禹治水、都江堰等治水故事、治水工程、治水人物，以生動活潑的小故事呈現(xiàn)我國水利文化，獲得中國文化藝術(shù)政府獎第三屆動漫獎。展會現(xiàn)場，T恤、玩偶等動畫衍生品吸引了不少孩子?！白屝∨笥蚜私庵嗡适?，是水利行業(yè)出版人的責(zé)任?！背霭嫔缦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人淡智慧介紹，首次“試水”動漫成果頗豐，去年9月動畫在央視少兒頻道首播，目前已向英國、印度輸出影視版權(quán)，“動漫是大家喜聞樂見的文化形式，用動漫講故事，不僅有意思、好看，還能傳遞知識，弘揚傳統(tǒng)文化”。

原創(chuàng)國漫重視取材于生活。繪夢動畫在展廳內(nèi)打造了一棟雙層的石庫門房子，里面還藏著米粉店、時裝店。這是即將登陸全國藝聯(lián)專線的國產(chǎn)長篇動畫《肆式青春》的劇中場景。動畫由三個相對獨立的故事組成，取景北京、湖南、上海、廣州，通過衣食住行四種生活方式表達(dá)當(dāng)代人的“青春”?！拔覀兿Ｍ眯潞Ｕ\式的畫風(fēng)展現(xiàn)中國的美景。”繪夢動畫副總經(jīng)理董志凌說，繪夢近九成的作品都是原創(chuàng)國漫，“我們不怕動漫一開始沒人看，怕的是觀眾看了覺得不好。酒香不怕巷子深，國漫需要有好的故事、好的畫面、好的表述?！?/p>

如今，去動漫會展逛逛已經(jīng)成為16歲以上青少年的主要交際方式之一。去年第十三屆中國國際動漫游戲博覽會，普通觀眾總計18.3萬，公眾板塊活動現(xiàn)場交易額達(dá)2.5億元，預(yù)計今年不遑多讓?！秳勇拐{(diào)研報告 （2017年度）》表明，年輕觀眾樂意為印刷品、手辦模型、服飾、生活用品等動漫周邊“買單”，并且，大量受訪者對“中國傳統(tǒng)文化”和“動漫主題旅行”抱有濃厚興趣。這折射出國內(nèi)動漫游戲愛好者消費力的提升和對文化消費的需求。增強國漫號召力，打造具有標(biāo)識度的國漫品牌依舊大有可為。