2019年第24屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會-中國化妝品產(chǎn)業(yè)五大趨勢

隨著人們生活水平的提升，消費迎來了全面升級。作為美麗時尚產(chǎn)業(yè)之一，中國化妝品市場在“十三五”期間獲得快速發(fā)展，已成為全球第二大化妝品市場。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國限額以上化妝品零售總額為2619億元，同比增長9.6%；2019年一季度的化妝品零售總額為753億元，同比增長10.9%；中國化妝品行業(yè)整體增長速度超過社會消費品的增長速度（社會消費品一季度同比增長8.3%）。

【CBE發(fā)布】從CBE看2019中國化妝品產(chǎn)業(yè)五大趨勢

2019年5月20日-22日，第24屆中國國際美容化妝洗滌用品博覽會（以下簡稱“中國美容博覽會”）在上海新國際博覽中心舉行，來自全球40個國家及地區(qū)的3500多家化妝品企業(yè)聚集上海，開啟交流、貿(mào)易的美妝產(chǎn)業(yè)盛會。

近幾年，在國家政策的支持下，中國化妝品市場邁入新的發(fā)展階段，在稅收、就業(yè)等方面均貢獻了一份力量。2019年，結(jié)合各大咨詢和數(shù)據(jù)機構(gòu)，以及中國美容博覽會的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)中國化妝品市場呈現(xiàn)以下幾個方面的發(fā)展態(tài)勢：

代際更迭，低線城市消費力爆發(fā)

伴隨著95后代際步入成年，消費市場中18-24歲人群購買力崛起，成為消費市場中非常重要的力量。此外，阿里媽媽的數(shù)據(jù)顯示，2018年化妝品行業(yè)新客市場的增增量主要由三線及以下地域拉動，低線城市的消費力正在爆發(fā)，市場份額增加了一個百分點。

根據(jù)中國美容博覽會不完全統(tǒng)計，集中位于三線城市及以下地域的化妝品店全國有超過16萬家的門店，伴隨著城鎮(zhèn)居民消費力的提升，在過去10年里迅速成為化妝品行業(yè)的主流渠道，占據(jù)渠道份額的30%左右。

本土化妝品品牌正在崛起

從我國化妝品各個企業(yè)市場份額占比前十位來看，本土企業(yè)市場份額不斷增長，在一些細分領(lǐng)域（如面膜品類、草本護膚概念等）不斷突圍，并形成自身的獨特優(yōu)勢。同樣，隨著銷售渠道、營銷模式、品牌建設(shè)等方面的升級，以及科研領(lǐng)域的加大投入，本土化妝品企業(yè)的產(chǎn)品競爭力獲得了極大的提升。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》數(shù)據(jù)顯示，于2011-2017年間，在排名前20位的化妝品品牌中，本土品牌的市場份額上升了10個百分點，且份額增速快，擁有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

進口品井噴，世界舞臺的競技

伴隨著中國市場在世界范圍影響力的擴大，中國市場已成為世界的“競技舞臺”。在化妝品領(lǐng)域同樣如此，進口化妝品市場規(guī)模不斷擴大，與本土化妝品市場形成同臺競技的新格局。

2018年7月1日起，我國降低了1449個稅目的日用消費品進口關(guān)稅，其中，護膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進口關(guān)稅平均稅率將由8.4%降至2.9%；2018年，2018年中國國際進口博覽會在上海啟幕首屆，吸引了包括化妝品企業(yè)在內(nèi)的130多個國家3000多家企業(yè)簽約參展。這兩大舉措，推動了化妝品進口品在中國市場的進一步發(fā)展。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國進口化妝品657億元，增長了67.5%。同樣，第24屆中國美容博覽會參展的數(shù)據(jù)顯示，進口化妝品參展品牌同比2018年增長了50.6%。

科研較量，打造核心競爭力

為了滿足人們對生活品質(zhì)的要求，化妝品企業(yè)致力于打造高品質(zhì)的產(chǎn)品；產(chǎn)品品質(zhì)的背后是科研實力的體現(xiàn)。中國化妝品行業(yè)起步晚于發(fā)達國家，在科研領(lǐng)域與發(fā)達國家存在一定的差距。

中國美容博覽會組委會主席桑敬民表示，中國美容博覽會從2015年開始便在行業(yè)內(nèi)倡導“科技成就好品牌”的理念，助力推動化妝品科技的創(chuàng)新，打造企業(yè)核心競爭力。中國美容博覽會聯(lián)合18個國家及地區(qū)的化妝品協(xié)會，以“世界科技，中國方向”為主題，組織30多場與科技有關(guān)的專業(yè)論壇，以加強本土化妝品企業(yè)與國際企業(yè)間的科研交流，拉近本土化妝品科技與世界的差距。

一帶一路，開啟美妝的世界行

自2013年國家提出“一帶一路”政策以來，“一帶一路”建設(shè)成效顯著。響應(yīng)國家一帶一路政策，中國美容博覽會自2013年開始在行業(yè)內(nèi)發(fā)起“美妝智造”走出國門行動，走進法國、意大利、日本、韓國、新加坡、泰國、印度尼西亞等國家，助力中國化妝品企業(yè)落地國際市場。每年展會期間，與亞洲尤其是東南亞地區(qū)的化妝品產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的協(xié)會合作，邀請亞洲尤其是東南亞國家的專業(yè)買家到上海觀展，在科研、OEM/ODM、包裝、機械設(shè)備等“智造”領(lǐng)域，率先促成商業(yè)貿(mào)易與交流。

2019年邁入第24屆的中國美容博覽會，匯聚了來自全球40多個國家及地區(qū)的化妝品企業(yè)參展，這場展會即將折射出的化妝品產(chǎn)業(yè)趨勢，值得期待。