“新美妝”⑦：美妝新零售的自我表達

360傳媒深入美博會現(xiàn)場**線，采訪了27家頗具影響力的企業(yè)，本次系列報道為美妝行業(yè)樹立標桿，推動行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，以“新美妝”之名隆重推出。

凱芙蘭：

年輕人心中潮牌彩妝的王者

凱芙蘭，作為中國本土潮牌彩妝引領者，深得90后00后的喜愛，在眾多化妝品品牌中能脫穎而出，品牌銷量以快速增長趨勢發(fā)展。

作為國內彩妝頭部品牌卡姿蘭旗下的另一個品牌，凱芙蘭任重道遠，其優(yōu)勢是有豐富行業(yè)經驗的卡姿蘭集團背書，集團在彩妝行業(yè)當中有多年的積累和沉淀，無論是從產品開發(fā)、研發(fā)技術、品牌營銷、推廣策略、渠道發(fā)展等多方面都有強大的實力。在卡姿蘭集團的帶領下，凱芙蘭也將成為潮牌彩妝的頭部品牌，不斷超越。

凱芙蘭品牌負責人告訴360傳媒記者，凱芙蘭今年主要聚焦明星品策略，發(fā)力唇部及底妝。

尤其在底妝方面，凱芙蘭緊抓消費者的心，了解他們的消費習慣，精準打擊她們背后的痛點，打造原液底妝系列，成為凱芙蘭的品牌特色。

例如凱芙蘭今年主打的王牌原液粉底家族的“蝸牛原液粉底乳”，自面世以來，好評如潮。其蘊含高達84%高保濕潤養(yǎng)精華，上妝同時深層養(yǎng)護肌膚，還能增進皮膚的彈性，稱得上是養(yǎng)膚型的粉底液。

自品牌成立以來，凱芙蘭持續(xù)在產品品質上發(fā)力，推出高性價比、高品質的彩妝產品，從妝效、膚感、色彩上打造針對亞洲女性的創(chuàng)新產品，緊貼潮流升級產品，豐富美妝色彩以及展示凱芙蘭獨特格調，從多種風格上展現(xiàn)凱芙蘭潮牌個性張揚的態(tài)度。

與此同時，凱芙蘭在小紅書、短視頻、KOL上持續(xù)輸出年輕人喜愛的內容，營造和鞏固凱芙蘭的獨特個性和品牌魅力。

綠豆：

做CS渠道**的自然發(fā)酵品牌

在進口品市場競爭愈發(fā)激烈的環(huán)境下，綠豆一直是CS渠道中一支異軍突起的品牌。

綠豆以純凈無污染的100%韓國原產有機綠豆為基礎原料，應用接近人體體溫36.9°的自然發(fā)酵技術為基礎，至今已推出了綠豆洗面奶、肉毒桿菌面膜、美顏柔膚按摩膏等明星產品，做到了人氣和口碑的雙豐收。

在今年，綠豆將靠精耕細作，從市場中突出重圍，在產品上保持著高水準要求，優(yōu)化供應鏈，以性價比為切入點，繼續(xù)引領著市場潮流。

同時，綠豆將繼續(xù)深化顧客體驗，在全國的服務網絡打造高標準體驗營銷。除了升級視頻美課，在場景、體驗、服務等多維度也進行細節(jié)升級，還將進行發(fā)酵空間的打造，加強終端場景陳列，結合培訓教育、美課沙龍、督導帶教、活動促銷、場景陳列六個方面加持。

2019年，綠豆將做“有溫度”的營銷，為消費者打造峰值體驗，爭做CS渠道**的自然發(fā)酵品牌。

美麗蓓菲：

用一個爆款打下百萬市場

美麗蓓菲新品即將被引進

美麗蓓菲創(chuàng)立于1998年，泰文意思是“可以吃的美麗”，以“肌膚可以吃的美味”作為品牌理念，產品包裝以“奶牛標簽”形象著稱，所有成分都從大自然的天然原料中萃取，始終堅持打造溫和安全的護膚品。

美麗蓓菲森緹澳嫩白洗面奶是一個幾乎家喻戶曉的爆款產品，一度在小紅書、微博、朋友圈、抖音等社交平臺風靡，其中小紅書種草帖將近10000篇！在2018年美麗蓓菲以跨境電商的模式拓展中國市場后，半年內就在淘寶天貓平臺銷量位居前列！

而在24屆上海美博會的現(xiàn)場采訪中，記者得知，美麗蓓菲新品沐浴露和身體乳將會在六月份和七月份引進中國市場，均是帶有特證的美白功效護膚品！

美麗蓓菲推出的新品均會通過跨境電商渠道測試市場，通過了市場認可后再以一般貿易的形式進入中國線下渠道，從屈臣氏、沃爾瑪?shù)却筮B鎖商超門店開始推廣，以大渠道帶動小渠道的方式，全面布局中國市場！

在未來，美麗蓓菲也還會繼續(xù)利用爆品引流的方式，全渠道引爆品牌知名度，提升品牌影響力。

在360傳媒“新美妝”系列專題報道中，更多的美業(yè)知名大佬、品牌操盤手和品牌負責人將逐一亮相，發(fā)表自己的與眾不同的感悟和從業(yè)經驗。