異軍突起的戶外運動新玩法——精致露營

疫情下出國游成了奢望，沖在文旅消費前線的都市年輕人又有了新寵——露營。

與登山、徒步等傳統(tǒng)戶外活動中露營所扮演的角色不同，如今露營已不單單是戶外運動的住宿承載體，而是成為主角?！皯敉饷缹W”、“生活方式”是都市青年們談論的關鍵詞，將戶外、野營和城市生活結合得恰到好處的精致露營（Glamping）也漸漸為更多人熟知。

露營在歐美有著上百年的歷史，日韓的露營文化同樣發(fā)展較為成熟，在國內包括像露營、房車、樹屋這些概念還相對較新。而種種跡象表明，露營和其背后的文化確實正在被更多人所了解。

戶外愛好者追求實用和輕便，但是Glamping玩家不同——精致的帳篷、考究的炊具，甚至投影儀、裝飾燈、咖啡機也要帶上，雖然生活在自然中，生活品質不能降低。搭配“山系”風的戶外機能服，背景是山川、森林、草地和天空。

資深玩家熱衷于體驗不同的場景，小白玩家也不用怕被紛繁復雜的裝備“勸退”。一些營地和戶外活動策劃方還會提供拎包入住體驗，自己要做的就是做足準備去拍一張美美的照片。

身處露營行業(yè)里的人開玩笑稱今年是“露營元年”。“其實今年開始，從我們的朋友圈里就看到有越來越多的帳篷出現(xiàn)，疫后有大量人群走出城市開始更多的戶外生活。

戶外生活方式不僅是旅行或者體育范疇里的一個品類，它是一個產(chǎn)業(yè)，它有特定的人場貨，它是一種生活方式。簡單來說就是通過露營，將多元的生活方式、產(chǎn)品以及不同的地域、文化和人群連接起來。

在行內人看來，這個行業(yè)已經(jīng)到了“爆發(fā)前夜”。“戶外產(chǎn)業(yè)必將帶動消費品市場的一次變革，而不只是戶外裝備品類和營地這些直接產(chǎn)業(yè)鏈里的經(jīng)營生產(chǎn)方，行業(yè)引領者也在思考著要怎么迎接這個行業(yè)的爆發(fā)式增長。”

早安精致露營的聯(lián)合創(chuàng)始人肆玖和她的團隊也感知到了這樣的趨勢。此前肆玖從事于民宿行業(yè)，突然襲來的疫情對旅游和民宿行業(yè)沖擊嚴重。預料到疫情短期內很難控制，肆玖及團隊從今年三月開始尋求轉型，加上上海政府對旅游板塊的相關支持，他們決定從露營切入來做拓展。

目前早安精致露營在上海長興島擁有四塊營地。國慶假期前后，肆玖一直在為營地的露營活動忙碌。這里距離上海僅一個小時車程，肆玖介紹說，前來露營的人群中，比較多的是80后父母為主的親子家庭，另外一部分就是愿意嘗試新事物的年輕人。

根據(jù)美國研究機構Grand View Research的一份報告，2018年全球精致露營市場規(guī)模為21億美元，預計2019年至2025年將以12.5%的復合年增長率擴張。報告中特別提到，“不斷增長的可支配收入和消費者在豪華旅游上的消費意愿，預計將在未來幾年顯著推動亞太地區(qū)精致露營市場增長”。

就像三夫賽事CEO章超慧對《戶外探險》所感嘆道的，“原來年輕人不是不喜歡露營，只是不喜歡那種修行式的徒步露營”。

也許從露營到露營文化的形成還有一段路要走，但至少，越來越多的年輕人表現(xiàn)出了對精致露營的熱情，因為他們的存在，這背后的機會也就存在。

2021年4月深圳戶外展，敬請期待！