從日本“貓經(jīng)濟”說起，寵物零售商發(fā)現(xiàn)新的商機

從15年開始，一個新的詞匯逐漸進入到日本民眾眼中——“貓咪經(jīng)濟學”。15年全年，貓咪總共為日本GDP貢獻了約 2.3 萬億日元，遠遠超過了國民偶像 AKB48 的 565 億日元。

作為寵物，貓是如何影響一個國家的經(jīng)濟發(fā)展的？

貓咪經(jīng)濟的由來

日本貓咪經(jīng)濟的誕生來源于日本人在長期以來形成的貓咪文化。在日本的文化輸出中，貓的形象給全世界人帶來了深刻的印象。被大家所熟知的哆啦A夢，Hello Kitty，還有《夏目友人帳》里的貓咪老師都是以貓為原型設計的動漫角色。

除了漫畫角色，貓在日本文學界也占有一席之地，谷崎潤一郎（《貓與莊造與兩個女人》）、夏目漱石（《我是貓》），包括春上村樹等許多知名作家都塑造過經(jīng)典的貓咪形象。

在日本的傳統(tǒng)文化中，他們認為貓是一種具有靈性的生物。貓可以帶來好運，招來錢財，因此日本的部分地區(qū)還建有“貓神社”，供奉貓神，小貓神的塑像和其他貓形狀的祈福物也成為參拜貓神社的游客必買之物。

貓神社供奉著招財祈福的貓神

除了虛構出來的貓形象，日本人對現(xiàn)實中的貓也有著狂熱的熱愛。日本最**的貓島，Aoshima島上居民只有70人而貓卻有上百只，吸引了來自世界各地的貓奴前來旅游。除了貓島，貓咪主題的第三產業(yè)都在蓬勃發(fā)展，貓街、貓書店、貓咖啡廳等都成為了日本商家宣傳的賣點。

島上的建筑設計靈感都來自貓

貓主題列車

日本《僑報》評論， “貓咪文化”催生“貓咪經(jīng)濟”，“貓咪經(jīng)濟”又反過來推動貓咪文化。

日本“貓咪經(jīng)濟”是文化與經(jīng)濟互動，直至產生良性循環(huán)的經(jīng)典案例。

貓咪經(jīng)濟涉及范圍

僅僅依靠貓和貓的用品，是不可能達到2.3億日元的GDP貢獻。事實上，貓咪經(jīng)濟已經(jīng)不僅僅局限于貓本身，而是延伸到各個領域之中。

日本經(jīng)濟界目前形成這樣一條定論：無論涉及哪種領域，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利，即貓咪等于經(jīng)濟。

最近突然走紅的手機支架——貓咪援軍

帶有貓咪形象的周邊產品是**淪陷的領域。帶有貓圖案的手機支架，手機殼，掛件，T恤等周邊都會受到大眾的歡迎。即使是不養(yǎng)貓的人，也不會拒絕身邊多出一個可愛的小玩意。

貓咪雜貨店

食品行業(yè)也是貓咪經(jīng)濟盛行的地方。商家利用貓“軟萌短圓”的可愛形象設計食品造型，借此吸引孩童、少女、貓愛好者等人群的注意力。

貓咪造型的食品以糖果為主，因為糖果和貓咪的受眾有著一定程度的重合，兩種元素相結合可以大大刺激客戶的消費欲望。餐飲行業(yè)也有諸如貓咪餐廳、貓咖啡館這樣的利用貓咪吸引顧客的地方。

貓臉棉花糖

文化藝術產業(yè)也加入了貓咪經(jīng)濟的行列。每年2月22日是日本的“貓之日”，16年貓之日，NHK 電視臺報道了在 2015 年大翻身的一家書店，這家東京的小書店在瀕臨破產之際因販售與貓相關的書籍而效益大增，成功實現(xiàn)轉型。

大阪大丸心齋橋店甚至舉辦了一場“CAT ART 美術館”展覽，展出作品均為用貓咪置換了人像的世界名畫。

CAT ART 展覽

就連房地產行業(yè)也不能幸免。東京高級住宅“Masion Neko”，為多貓家庭設計。住宅的豎平面設計了不少給貓做上下跳躍運動的機關。衛(wèi)生間里設置了兩個貓廁所，保證空氣流通并能讓家貓廁所上的舒心。墻壁中也單獨開口了不少給貓進出的小門。

除此之外，面積更小、適合單身人士居住的一室戶貓公寓也在增加。這類公寓面積約30至50平米，內置許多貓玩具，墻紙、沙發(fā)等家具都經(jīng)得住貓爪考驗，養(yǎng)貓者不需要自帶貓爬架，直接拎包入住即可。

Maison Neko公寓

就連完全不占邊的產業(yè)，也希望借貓咪的人氣吸引客戶。日本貴志車站的站長就是原先住在車站附近的流浪貓，名叫二玉的它繼承了上一任站長小玉的職位。

小玉同樣是一只流浪貓，自從它當上站長之后，吸引了不少慕名而來的游客，這個原本瀕臨倒閉的私營鐵道公司因為貓站長起死回生。

貴志車站**人貓站長——小玉

國內寵物經(jīng)濟發(fā)展

相比較日本，中國國內沒有形成統(tǒng)一的“貓文化”，因此“貓經(jīng)濟”在國內并沒有像日本那樣發(fā)展迅速。但是取而代之的是受眾更加廣闊的“寵物經(jīng)濟”。

以狗和貓為代表的寵物經(jīng)濟目前在國內已經(jīng)初具倪端，除去龐大的寵物行業(yè)活體交易、寵物用品等垂直市場，利用寵物形象帶動經(jīng)濟發(fā)展的做法已經(jīng)成為了各種行業(yè)的共識。

“貓狗大戰(zhàn)”

國內最知名的案例莫過于以貓形象做logo的天貓和以狗形象做logo的京東，這兩家電商行業(yè)巨頭的對抗被網(wǎng)友戲稱為“貓狗大戰(zhàn)”。利用親民的寵物形象讓用戶感到親切已經(jīng)成為兩大電商巨頭的共識。

除了企業(yè)用貓狗形象做logo外，社交平臺上的寵物也吸引了眾多人的關注，博主憑借寵物們成為大V，用寵物帶來的流量獲益。

在社交平臺大受歡迎的寵物們

在電影《后會無期》的前期宣傳中，馬達加斯加作為戲份搶眼的“男主角”，成功吸引了不少人的關注。這也讓馬達加斯加迅速成為“網(wǎng)紅狗”，在《后會無期》上映前為電影做了許多無形的廣告，并在電影下線后，利用自身的“網(wǎng)紅”屬性，舉行愛犬見面會，為馬達加斯加的周邊和韓寒名下的餐廳做宣傳。

馬達加斯加在海報上占據(jù)的比重甚至超過主角

寵物行業(yè)新的商機

寵物產業(yè)的大幅增長，政府也開始持續(xù)關注寵物市場，未來提供更多的寵物創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策及福利。傳統(tǒng)寵物行業(yè)應當利用自身的優(yōu)勢，抓住時機，將自己的經(jīng)營范圍擴散到傳統(tǒng)寵物行業(yè)之外，在寵物經(jīng)濟盛行的大勢中分一杯羹。

優(yōu)勢

最接近目標受眾。寵物行業(yè)從業(yè)者最接近寵物經(jīng)濟目標受眾，寵物的飼主往往更愿意為寵物經(jīng)濟買單。寵物行業(yè)從業(yè)者已經(jīng)有了一定的客戶量積累，這是相比較其他行業(yè)來說**的優(yōu)勢。

了解目標受眾心理。大部分寵物行業(yè)從業(yè)者本身就是寵物飼主，加上多年和寵物飼主接觸的經(jīng)驗，寵物行業(yè)從業(yè)者十分了解寵目標受眾心理，對寵物經(jīng)濟的流行風向的感覺更加敏銳。

商機

利用好自己的優(yōu)勢，將現(xiàn)有資源與寵物經(jīng)濟的風向相結合，對于寵物行業(yè)來說，是一條新的商機。

相互合作，互相導流。寵物行業(yè)零售商利用自身優(yōu)勢和貓咖啡店等利用寵物吸引顧客的店鋪合作。一方面，這類店鋪需要長期購買寵物用品；另一方面，這類店鋪的顧客往往對寵物多加青睞，可能成為自己的潛在用戶，互相導流可以實現(xiàn)雙方共贏。

拓展商品類型。除了寵物用品外，零售商可以為自己的店鋪添加一些周邊商品，比如掛件、手機殼一類低價、精致的物件。這一類商品消費往往屬于沖動型消費，消費者容易受商品的外觀、包裝刺激而產生的購買行為。購買一般都是以直觀感覺為主，從個人的興趣或情緒出發(fā)，喜歡新奇、新穎、時尚的產品，購買時不愿作反復的選擇比較。