跨界：會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的下一波浪潮

“點燃新的引擎領(lǐng)跑五洲，精彩杭博和你一起圓夢?！苯?，在第八屆中外會展項目合作洽談會（以下簡稱中外會展合作洽談會）重要活動之一的“‘展’相隨‘會’相伴”主題冷餐會上，杭州國際博覽中心（以下簡稱杭州國博）創(chuàng)作的《精彩杭博和你一起圓夢》進行了首次演出，再一次吸引業(yè)界對杭州乃至長三角區(qū)域會展業(yè)發(fā)展的關(guān)注。

杭州市發(fā)展會展業(yè)協(xié)調(diào)辦公室主任裘建平表示，當(dāng)下，云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等已成“杭州標志”。下一步，將打造優(yōu)良的會展業(yè)營商環(huán)境，起草補貼政策，完善配套、場館、政策等方面工作，并大力培育會展人才、引進會展項目。

場館經(jīng)營模式在轉(zhuǎn)變

“隨著民營資本的進入，場館運營模式發(fā)生了改變。新建場館正向面積大、設(shè)備及功能設(shè)施更齊全等方向轉(zhuǎn)變，同時對運營管理提出了新的要求?！痹谥型鈺购献髑⒄剷陂g舉行的首期杭博公開課暨中外會展大師講壇上，杭州國博總經(jīng)理唐雪通過“綜合型會展場館的開業(yè)籌備”和“綜合型會展場館的運營管理”兩個主題，分享了展館運營經(jīng)驗，分析了當(dāng)今中國會展業(yè)及城市會展場館的格局。

近來，杭州蕭山區(qū)聯(lián)手杭州國博，全面啟動會展產(chǎn)業(yè)孵化園、智慧場館改造項目。目前，總面積達30多萬平方米的杭州國博二期項目已開工建設(shè)，以錢江世紀城為核心的蕭山會展“一核三區(qū)”戰(zhàn)略布局正逐漸成型。

進入后G20時代，杭州蕭山區(qū)將會展業(yè)作為重點打造的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一，提出“打造中國最具活力的會展強區(qū)、國際知名的會展目的地”的戰(zhàn)略目標，并出臺了會展業(yè)發(fā)展10年綱要和3年行動計劃，會展業(yè)每年扶持資金達5000萬元。

數(shù)據(jù)顯示，杭州蕭山區(qū)目前共有四星級以上酒店10家，其中五星級酒店5家，1000平方米以上會議室24個，有超過1萬間高標準酒店客房。在杭州市蕭山區(qū)有關(guān)負責(zé)人看來，蕭山軟硬件環(huán)境優(yōu)越，會展業(yè)正在加速發(fā)展。

會獎業(yè)需要跨界思維

“會議行業(yè)正面臨新時代、新發(fā)展和新機遇，但高級人才比較匱乏?！敝袊埖陞f(xié)會會議委員會秘書長李楊指出，新時代的會獎人應(yīng)將智能化的理念和技術(shù)融入會展行業(yè)，使行業(yè)步入“快車道”。

“中國國際科技會議中心成立30多年來，組織千人以上科技類國際會議1000多場。科技會議也將在未來幾年迎來新的發(fā)展機遇?！敝袊茀f(xié)中國國際科技會議中心會議處副處長魏仁力表示，隨著十九大提出“加快建設(shè)創(chuàng)新型國家”，國際科技會展將迎來春天。

在廣州廣之旅國際會展服務(wù)有限公司副總經(jīng)理黃燦興看來，會獎業(yè)國際化雙向交流趨于明顯，企業(yè)赴境外開展會獎旅游的趨勢逐漸明顯，對于地方城市來說，這是一個很大的挑戰(zhàn)。

“近兩年，會獎旅游與吉尼斯世界紀錄的合作，為傳統(tǒng)會議增加了新亮點?！奔崴故澜缂o錄大中華區(qū)市場總監(jiān)潘之表示，跨界和大眾的參與，對于會獎目的地的傳播起到積極的推動作用。

區(qū)域會展呼喚大格局

“通過展會平臺引進新興產(chǎn)業(yè)，比其他模式更接地氣。”蘇州市會展行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長丁尉接受記者采訪時表示，長三角區(qū)域要進行實質(zhì)性的高效合作，將區(qū)域產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化的劣勢變?yōu)榘l(fā)展會展業(yè)產(chǎn)業(yè)支撐的優(yōu)勢，共同做大會展活動，形成國際影響力。

丁尉認為，促進區(qū)域會展業(yè)合作的前提是制定區(qū)域合作機制，摒棄此前城市間各自為戰(zhàn)、大打價格戰(zhàn)的惡性競爭，聚集江浙之力，加快會展人才隊伍建設(shè)，達成合作共贏的新格局。

近幾年，隨著會展業(yè)對經(jīng)濟的拉動作用明顯，地方政府紛紛加大對會展業(yè)的政策支持。據(jù)丁尉介紹，為使會展獎勵政策落地，蘇州市每3年修訂一次會展扶持政策，此前的政策已于2017年底廢止，新的會展扶持政策草案正在討論制定中。數(shù)據(jù)顯示，蘇州去年承接展覽項目321場，同比增長34.7%，近3年來，每年增長25%。

2017年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告顯示，杭州城市展覽業(yè)KPI發(fā)展指數(shù)位列全國第10名；舉辦會議13618場，其中，國際會議舉辦數(shù)量為433場。目前，杭州直接從事會展服務(wù)業(yè)的企業(yè)有6606家，基本形成了項目統(tǒng)籌、展館管理、設(shè)備租賃等相配套的專業(yè)隊伍。

業(yè)內(nèi)人士認為，進入新時代，會展業(yè)唯有跨界發(fā)展，才能促進區(qū)域會展的合作，進而提升中國會展業(yè)的國際競爭力。